"Riconoscersi a pelle" è il nuovo e inconfondibile claim del "mondo" Borotalco.

Borotalco, brand che ci accompagna da più di cento anni attraverso i diversi momenti della vita, sa di amicizia, parla d’amore, evoca il passato, racconta il presente, ma soprattutto è apprezzato da tutte le generazioni… perché sa di buono!

Borotalco, infatti riesce sempre a raggiungere il suo target non solo con il prodotto più adatto ma anche attraverso l’utilizzo degli strumenti di comunicazione più idonei nei diversi momento storici, realizzando da sempre strumenti di informazione e al passo con i tempi!

Appena nato, nel lontano 1904, Borotalco, la polvere per la pelle, si presenta - anticipando i tempi e dimostrandosi immediatamente innovativo e distintivo – attraverso delle stampe pubblicitarie in bianco e nero e a colori che si rivolgono a mamme e bambini ma anche a uomini dell'alta società che usano il "Boro-talcum" per la loro toiletta.

Con l'arrivo del bagnoschiuma e doccia schiuma Borotalco, negli anni '90, il focus resta ancora il mondo della famiglia. Ancora una volta l’azienda dimostra di saper leggere il cambio dei costumi e "capire" le nuove generazioni: per la prima volta infatti, i protagonisti vengono ripresi sotto la doccia o durante un bagno romantico: il mondo privato e intimo delle persone negli anni '90, è messo in primo piano e i vecchi pudori del passato vengono dimenticati.

Borotalco, con l'arrivo del nuovo millennio, decide di estendere ulteriormente la gamma prodotto: l'azienda decide di fare dei deodoranti il suo core business! A partire dal 2002, i giovani, nuovo target della comunicazione, diventano i veri protagonisti di spot televisivi freschi e moderni in cui, oltre ad evidenziare i plus dei deodoranti, visuals, colori e musica, parlano del posizionamento del brand e dei suoi valori: passione, energia e naturalezza.
Da questo momento nascono i legami con il mondo dello sport, i valori dell'amicizia e la voglia e il piacere di divertirsi insieme.

Per Borotalco, quindi, protagonisti indiscussi sono i tutti i consumatori della vasta gamma di prodotti Borotalco; giovanissimi ragazzi che fanno surf, mamme affettuose che si prendono cura dei propri piccoli, uomini e donne dei nostri giorni che si incontrano, che si amano, ragazze che improvvisano una danza sul prato, bambini che giocano e poi un veloce ritratto dei nostri nonni, i primi a conoscere ed apprezzare i prodotti Borotalco.

Brotalco grazie alla sua vasta gamma di prodotti parla al suo pubblico di riferimento e riesce ad esprimere la sua storia e tutto il suo mondo valoriale, in grado di cambiare nel corso degli anni, tono, linguaggi e protagonisti e che ci riserva in futuro ancora altre sorprese.