Da maggio 2008 è arrivato il nuovo spot di Borotalco. L’azienda si presenta con una storia divertente e spontanea, che trasmette allegria e comunica i valori che caratterizzano il brand. I protagonisti dello spot sono ragazzi freschi e giovani presentati in un ritaglio di vita quotidiana con un pizzico di ironia. Durante un sereno pomeriggio d’inizio estate al parco scatta un’alternativa partita di rugby, che ha come pallone un libro. Il gioco contagia tutti con numerosi abbracci e placcaggi finchè il protagonista manca la presa del libro che finisce con lo sfiorare la testa di un pubblico ufficiale che li rimprovera in modo ironico. Questo richiamo è senza precedenti nella storia della comunicazione di Borotalco, e proietta il brand in un contesto più giovane. Lo spot termina con i due protagonisti che si abbracciano divertiti e sicuri perché… il deodorante Borotalco è sempre con te.